冬季是羽絨服的舞臺，而流行總是來得那么猝不及防:

今年冬天，北美老牌戶外品牌北面的羽絨服突然在中國年輕人群體里爆紅，拿了個校服的稱號。而在大洋彼岸，一個來自中國的原創羽絨服品牌Orolay卻在幾年前就征服了紐約時尚圈。在今年10月的亞馬遜Prime會員日期間，Orolay在亞馬遜上2天賣掉1萬多件，被北美人民稱為Amazon Coat。

當然，所謂的猝不及防不是偶然。就像北面在國內積累了多年的專業口碑后，一次營銷上的突破就能成為流行的引爆點，Orolay在2013年就開始入駐亞馬遜，瞄準海外市場做羽絨服外貿。2015年亞馬遜全球開店正式進入中國，給中國出口跨境電商賣家帶來更多的支持，Orolay的產品開始成型，創始人邱佳偉決定all in海外市場，到2018年開始在北美爆紅，成功蛻變成輕奢品牌，到今天再創銷售新高。



Orolay不是個例。12月14日，亞馬遜全球開店線上跨境峰會在上海召開，會上亞馬遜全球開店頒發了抗疫特別貢獻獎、有備而來年度賣家、全球布局年度賣家、年度最具價值品牌，以及跨界轉型年度賣家獎項，表彰在2020年表現突出的中國出口跨境電商賣家。

獲獎賣家中有傳統制造公司、高科技公司、消費品品牌，甚至還有本地生活服務商一家名叫Lings的婚禮服務商針對全美小型婚禮新流行趨勢需求及時調整了產品策略，在疫情期間取得了55%的銷量增長。

這一切表明：雖然受疫情影響，部分傳統外貿渠道一度受阻，但是出口跨境電商的卻向中國企業打開了另一扇窗。中國制造商、外貿商、品牌商如果能有效利用亞馬遜這類優質跨境網站的資源，仍然能在海外市場找到藍海，逆勢增長。